광고가 노출되지 않아 고민이 있다면 '연관도'를 점검해보자
- 보라웨어
- 7월 31일
- 2분 분량
최종 수정일: 9월 5일
입찰가, 품질지수도 높은데 광고가 나오지 않는다?
최근 검색광고를 운영하는 광고주 사이에
"분명히 입찰가도 높고, 품질지수도 나쁘지 않은데 광고가 안 뜬다" 는 문의가 늘고 있습니다.
특히 특정 키워드나 광고그룹이 갑자기 미노출되거나,
성과가 급격히 떨어지는 현상이 반복된다면 주목해야 할 부분이 있습니다.
그 원인은 바로 "네이버 애드부스트(ADVoost)"의 정책 변화에 따라 강화된 연관성 평가 기준일 수 있습니다.
애드부스트 정책 변화, 무엇이 달라졌을까?
2025년 6월부터 네이버는 애드부스트 내 확장검색 기능을 중심으로 광고 노출 정책을 변경하였습니다.
이제 광고의 노출 여부는 단순히 입찰가나 품질지수만으로 결정되지 않습니다.
광고 키워드, 광고 소재, 연결된 URL의 콘텐츠가 얼마나 서로 밀접하게 연결되어 있는지
즉, 연관성이 핵심 평가 기준으로 적용됩니다.
이 연관성은 사람이 판단하는 것이 아니라 네이버 AI가 자동으로 판단하며,
그 평가 결과에 따라 입찰가가 충분하더라도 광고 노출이 제한될 수 있습니다.
어떤 경우에 연관성이 낮게 평가될까?
대표적인 사례는 다음과 같습니다.
광고 키워드는 등록했지만, 해당 키워드가 광고 소재(제목, 설명)이나 랜딩 페이지에 제대로 반영되지 않은 경우
사용자의 검색 의도와 광고 페이지 내용이 어긋나는 경우
확장검색의 설정으로 확장된 키워드가 페이지의 내용과 전혀 맞지 않은 경우
이처럼 콘텐츠의 연결 흐름이 끊어져 있다고 판단되면,
AI는 광고-콘텐츠의 연관성이 부족하다고 평가하고 광고는 자연스럽게 미노출되거나
노출 우선순위에서 밀려날 수 있습니다.
연관도 평가, 이렇게 대응하세요.
연관성 기반 평가에 대응하기 위해서는 콘텐츠와 광고 소재를 다음과 같이 점검하는 것이 좋습니다.
참고 : 네이버 공지사항(https://ads.naver.com/notice/22263)
✅ 광고 소재에 핵심 키워드와 의미를 반드시 포함해야 합니다.
예를 들어, '가구 배송'이라는 키워드를 등록했다면,
광고 문구 안에도 '가구 빠른 배송'같은 표현이 명확하게 포함되어야 AI가 이를 인식할 수 있습니다 .
✅ 랜딩페이지에 광고 수집 로봇용 콘텐츠를 점검해야 합니다.
제목, 중간제목(H태그), 본문 내용 등에서 키워드를 자연스럽게 활용한 정보성 콘텐츠를 구성하고,
광고 수집 로봇이 이해할 수 있도록 HTML구조와 콘텐츠 마크업, 링크 최적화, 이미지 설명을 위한 대체 택스트를 삽입합니다.
✅ 사용자의 검색 의도를 반영한 콘텐츠 구성이 필요합니다.
예를 들어, '의자 추천'이라는 키워드를 타겟으로 한다면, 단순히 제품을 나열하는 것이 아니라
추천 사유, 비교 항목, 사용자 후기 등을 포함한 정보형 콘텐츠가 더 높은 연관도 평가를 받을 수 있습니다.
입찰 전략도 함께 조정이 필요합니다.
콘텐츠 재점검 뿐만 아니라 광고 운영 목적에 따라 입찰 전략을 설정할 필요가 있습니다.
☑️ 일치검색 + 실시간 자동입찰
실시간 경쟁상황에 맞춰 입찰가를 자동 조정하려면 광고그룹이 '확장검색'이 아닌 '일치검색'으로 설정되어야 하며, 이 경우 보라웨어의 실시간 자동입찰 기능을 활용하면 더욱 효과적으로 대응할 수 있습니다.
경쟁이 높거나 전환이 많은 주요 키워드를 대상으로 그룹을 구분하여 운영할 수 있습니다.
☑️ 확장검색 + 정기입찰
확장검색은 다양한 키워드로 자동 노출되는 만큼, 보다 많은 사용자에게 다양한 유입 경로로 들어올 수 있도록 무제한 정기입찰 방식이 더 안정적인 운영에 적합합니다.
특히 키워드 확장이 필요한 브랜드이거나 정보 탐색형 키워드에는 정기입찰이 유리합니다.
광고 성과가 떨어졌다면, 지금이 점검할 타이밍입니다.
네이버 검색광고는 이제 단순한 입찰 경쟁이 아닙니다.
사용자의 검색 의도 > 광고 키워드 > 광고 소재 > 연결 콘텐츠 내용
이 흐름이 얼마나 유기적으로 연결되어 있는지가 성과를 좌우합니다.
광고가 노출되지 않거나 성과가 갑자기 떨어졌다면,
광고 문구, 연결 URL, 콘텐츠 내용, 그룹 설정까지 전체 구조를 다시 한 번 점검해보세요.
이 작은 연결이 광고 전체의 전환율을 바꿀 수 있습니다.
보라웨어로 효율적인 광고 운영을 시작해보세요.
광고가 처음인 광고주부터 인하우스, 대행사 마케터까지 활용할 수 있습니다.
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